可能世界ブラウザとしてのエージェントシミュレーション：ターゲットマーケティングへの応用

和泉　潔
池田　竜一
山本　仁志
諏訪　博彦
岡田　勇
磯崎　直樹
服部　進

誌名
電子情報通信学会論文誌 D   Vol.J96-D    No.12    pp.2877-2887
発行日: 2013/12/01
Online ISSN: 1881-0225
DOI: 
Print ISSN: 1880-4535
論文種別: 特集論文 (ソフトウェアエージェントとその応用論文特集)
専門分野: エージェントベースシミュレーション
キーワード: 
社会シミュレーション,  マーケティング,  シミュレーション方法論,  シナリオ分析,  

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あらまし: 
本研究では，構成論的なアプローチに基づくエージェントベースの社会シミュレーション研究の新たな方法論，可能世界ブラウザを提唱した．更に，実際の購買データに基づいたシミュレーションによる購買ターゲットの特定を題材にして，可能世界ブラウザを応用した結果を紹介した．顧客の購買行動をエージェントベースモデルに組み込んだシミュレーションモデルを作成した．そしてユーザが目的となるようなケースを作り出す．特定ケースでのエージェントの購買行動パターンの特徴を分析することで，目的の達成に大きく関係している購買行動パターンを特定し，更にその成分の組合せから具体的な消費者像の推定を行うことで顧客ターゲティングにつなげることができた．